Заказать звонок

+7 (495) 649-43-71
  Заказать звонок

+7 (495) 917-99-01
г. Москва, ул. Казакова, д. 6,
стр. 1, оф. 511 Схема проезда
info@artchina.su

Уважаемые коллеги и клиенты!  С 10 по 14 апреля 2017 г. Консульский отдел Посольства КНР принимает документы только на НЕ СРОЧНЫЕ визы (за 7 дней оформления!).

Перед отправкой документов на БИЗНЕС и МУЛЬТИВИЗЫ просьба прокунсультироваться со специалистом! По всем вопросам просьба обращаться по телефону: +7 (495) 649-43-71 

Особенности рекламы в Китае. Часть первая

30.03.2017

Уверенное превращение Китая из «мировой фабрики» в «мировой рынок» заставляет отечественных производителей иначе взглянуть на сотрудничество с восточными партнерами и срочно задаться вопросами: нужна ли россиянам виза в Китай и какие документы нужны для визы в Китай.

Потенциал спроса на рынке Поднебесной действительно высок, однако важно понимать: ни один товар, тем более импортный и пока не знакомый местному потребителю, не выдержит здесь конкуренции без его настойчивой «презентации». Итак, наш очередной материал посвящен особенностям рекламы в КНР.

Что русскому хорошо, то китайцу незнакомо

Рынок рекламы в Поднебесной не уступает по динамике развития экономике страны в целом. Ежегодная прибыль местных рекламных компаний уверенно приближается к отметке в сто миллиардов долларов. А ведь в сравнении со странами Европы и Америки китайская PR-индустрия считается пока малоразвитой – и в качественном, и в количественном отношении.

За рекламу некачественных товаров в КНР даже звездам грозит уголовная ответственность

За рекламу некачественных товаров в КНР даже звездам грозит уголовная ответственность

Как и прочие «стратегические» сферы жизни, китайская реклама находится под строгим контролем правительства. Агентства несут серьезную ответственность за качество рекламной продукции, подбор сюжетов и образов. А за продвижение низкопробных и поддельных товаров закон предполагает жесткое наказание (вплоть до тюремного заключения) не только непосредственных изготовителей, но и рекламщиков, и даже актеров, которые снялись в их роликах.

Однако знания всех местных юридических тонкостей, конечно, недостаточно для изготовления грамотной и эффективной рекламы. Для достижения желаемого результата она должна быть близка и понятна именно китайскому потребителю. Передать национальную специфику – значит учесть вековые традиции и современные реалии, образ жизни и особенности менталитета. Кроме того, важно помнить о целевой аудитории и ее интересах.

Составляющие китайского рынка рекламы

Наружная реклама – дорогая, популярная и малоэффективная. Обилие «наружки» можно назвать визитной карточкой любого Чайна-тауна и уж тем более китайских городов. Здесь и щитовая реклама, и световая, и бумажная, объявления в автотранспорте и метро, растяжки и «живые» стенды на людях. Преимущественная часть информации оформлена качественно, на высоком профессиональном уровне. Однако ее высокая плотность не лучшим образом сказывается на эффективности. Еще один минус китайской «наружки» – солидная стоимость: за последнее десятилетие она выросла в 35 раз.

Плотность наружной рекламы в Китае в 2-3 выше, чем в Москве

Плотность наружной рекламы в Китае в 2-3 выше, чем в Москве

Реклама в печатных изданиях. Благодаря существованию в Поднебесной подписки сохраняет свою эффективность, однако также имеет специфику. Газет здесь много, большая часть имеет политическую направленность, выписывают и читают периодику все – в добровольно-принудительном порядке. Посему реклама в серьезном издании может оказаться очень эффективной. Главное – правильно определить, что китайцы понимают под «серьезным изданием»: тиражи, внушительные для России, жителям Поднебесной могут показаться смешными.

Отраслевые печатные издания. Совсем другое дело. Здесь даже тираж в 50-60 тыс. может обеспечить рекламодателю желаемый эффект. Опять же благодаря добровольно-принудительной подписке. Реклама в отраслевой газете на 99,9% будет работать в пределах нужной отрасли. Потому если речь идет об узкопрофильном продукте, ставку следует делать на специализированные издания. Так ваше предложение не только окажется максимально прицельным. В печатном виде оно будет внушать доверие и выглядеть особенно солидно. А все потому, что реклама в СМИ Китая воспринимается как информация от официальных органов, к которым граждане питают особое уважение.

В 1991 году создана CIPRA – Китайская международная ассоциация по связям с общественностью

В 1991 году создана CIPRA – Китайская международная ассоциация по связям с общественностью

Издания, приуроченные к событию. Распространенная в КНР практика – печатать рекламную газету тиражом 1000-10 000 экземпляров, посвящая ее компании или группе предприятий. Аудитория таких газет – участники и посетители ярмарки, выставки, презентации и др., где и происходит бесплатная раздача печатной продукции. Об эффективности такого рекламного инструмента можно судить, к сожалению, по состоянию мусорных урн по окончании мероприятия.

Реклама на телевидении и радио. Эффективная, потому дорогая. Кроме того, конкуренция в этом секторе очень высока. Тягаться с крупными корпорациями, которые прочно обосновались на местных каналах и лишь периодически меняют продвигаемые товары и услуги, под силу (и по карману) далеко не каждому. Лишь 5-10% рекламного времени доступно новым компаниям и их предложениям. Данная категория регулярно обновляется, потому как задержаться на китайском TV непросто.

Весь рекламный телеконтент жестко контролируется властями: порядок и длительность блоков, содержание бегущих строк – все здесь отличается от картины в России. Реклама на радио тоже широко применяется в Поднебесной. Учитывая, что и радио в КНР имеет государственный «формат», его работа регламентируется не менее строго.

Интересный факт: во время рекламных пауз китайцы гораздо реже русских переключают каналы

Интересный факт: во время рекламных пауз китайцы гораздо реже русских переключают каналы

Интернет-реклама. На сегодняшний день является в Китае основной. Оно и понятно: число китайских онлайн-пользователей давно превысило по численности население США. Охват рекламы в Чинете достигает отметки в 500 млн. В основном это баннеры и поисковая контекстная реклама.

Интересную закономерность выяснили американские исследователи: огромное влияние на потребительские решения китайцев оказывают советы родственников и друзей. А значит, надежды следует возлагать на рекламу, которая будет передаваться «из уст в уста». Например, оценка товара или услуги в блогах частных лиц или компаний.

10% бюджета всех рекламных кампаний в Китае тратится в Интернете

10% бюджета всех рекламных кампаний в Китае тратится в Интернете

Информационная реклама. Каталоги и справочники являются наименее эффективным инструментом продвижения в Поднебесной. Ведь для китайцев объективные сведения о компании не так авторитетны, как неформальные связи с руководством. Это важный культурный аспект, именуемый «гуанси». Но это уже предмет отдельного разговора.

Все перечисленные секторы рекламного бизнеса в Китае подчиняются правилам, основанным на положениях закона о рекламе, который здесь реально работает, а не существует исключительно на бумаге.


Возврат к списку